车东西(公众号:chedongxi
| 诺亚

车东西编辑部有一个惯例。

每年春节假期,车东西的同学们在回乡时都会观察一下老家所在城市汽车产业的一些变化,例如电动汽车,充电基础设施的普及情况、新能源汽车网点的分布、共享出行业务的应用现状,甚至当地民众对自动驾驶技术的了解程度。

2018年春节我发现,老家河南省南阳市以及新野县两个城市,有大量的自主品牌车型行驶在街头,尤其是一些比较新自主车型,像是长城Wey VV7、领克01、传祺GS4/GS8东风风光580、东风启辰T90等,宛如国产SUV车展。

但到了2020年春节,我再次在南阳市区以及新野县街头观察的时候,却发现了另一幅景象——就是自主SUV的出镜率明显下降,而合资车企的入门级车型,反而多了起来,尤其是此前经历了销量大幅下跌的现代、起亚、雪铁龙等品牌的车型。

合资车不断降价背后:自主品牌主力市场失守|2020春节回乡观察

▲在中小城市,合资车正在快速抢占自主品牌市场

这也在一定程度上说明,随着合资品牌入门级车型的价格逐渐下降,其开始向下抢占原属于自主品牌强势区间的10万以内的市场。

10万元以内的新车市场,主力就是在中西部省份的广大中小城市之中。

此外值得注意的是,自主SUV出镜率的减少,合资车型的增多,一定程度也意味着有一部分自主车型车主在开了几年自主车型后,选择更换了合资车型。

一、自主乘用车2019年总销量下滑14%

除了在街头走走转转去了解市场现状,从中汽协、乘联会等机构公布的车市整体销量数据上,也能看出这一变化。

2018年中国车市首次出现负增长后,2019年的情况同样不容乐观。

2020113日,中汽协公布的数据显示,2019年国内汽车总销量为2576.9万台,销量同比下滑8.2%

行业形势整体处于下滑态势的同时,另一个数据——自主品牌车型的市场占有率,更加值得注意。

合资车不断降价背后:自主品牌主力市场失守|2020春节回乡观察

▲乘联会统计的各车系市占率情况(狭义乘用车)

根据乘联会公布了201912月(即全年)市场数据,2019年国内乘用车销量总计为2070.2万台,同比下滑7.42%

如果按照国别来看,自主品牌总销量为784.3万台,同比下滑14%,也就是说比去年少卖了32.6万台车,相当于一个小车企一年的销量。

  从市场占有率来说,自主品牌从2015年到2019年的历年市场占有率分别为,37.2%40.7%41.4%40.8%37.9%。

很明显,自主品牌在2016年、2017年、2018年这三年有一个不错的市场态势,但到2019年却有了明显下滑。

而自主品牌主攻的10万以内的市场,又多分布在中西部地区的中小城市,所以在河南南阳市,以及新野县这些地方的街道上,自然出现了自主车型减少,合资车型增多的现状。

二、德系日系份额扩张 美系韩系持续下滑

2018年以来,中国车市的总规模在不断下滑,所以对车市里的玩家来说,某一派系份额的下降,就意味着另一派系份额的上升。

那么自主车企在2019年丢掉的市场份额,都去哪了呢?

从乘联会的数据来看,自主品牌的市场占有率自2017年达到41.4%的顶点后,就开始不断下降,直至201937.9%的低点。

与此同时,德系车与日系车,自2016年开始就相继处于增长态势。

德系车从2016年至2019年的市场占有率分别是,19.1%20.3%22。2%25%。日系车是16.6%18%19。6%21。9%,

此外,法系车从2016年的2.8%,跌至了2019年的0.7%;韩系车从7.7%跌至4.8%;美系车从11.9%跌至8.4%

答案已经非常明年,就是自主品牌,以及美系车、韩系车的份额,都去了德系和日系那里——大众奔驰宝马奥迪保时捷,以及丰田本田日产这些品牌。

合资车不断降价背后:自主品牌主力市场失守|2020春节回乡观察

▲在中小城市,合资车正在快速抢占自主品牌市场

需要注意的是,乘联会数据反应的是全国的情况,各个地区其实还有较大的差异。

从我在南阳市已经新野县的观察来看,路面上替换掉自主车型的合资车型,不仅有捷达VS5、丰田雷凌等德系、日系产品,还有不少雪铁龙爱丽舍、现代瑞纳、ix25这类法系与韩系车型。

这背后的原因,其实也比较明显。

在一二线城市,以及东部沿海地区,韩系车、法系车被德系、日系、美系挤压明显。因此其往往能给出更大的优惠幅度,在中西部地区的中小城市里,抢占原属于自主品牌的10万元以及的市场。

结语:自主品牌应紧抓四化浪潮崛起

在燃油车领域,自主品牌由于在发动机、变速箱方面明显落后与合资车企,因此主要靠空间、车型、各类配置来赢得客户。

但随着中国车市进入负增长时代,合资车企竞争加剧,标致、雪铁龙等法系车企,现代、起亚等韩系车企,以及福特等美系车企,在竞争压力下不断加大优惠力度,入门级产品纷纷进入10万内价格区间,并且不断推出小型SUV等热门车型,大肆抢夺自主品牌市场。

像是中国乘用车销量一哥大众,更是将捷达独立为一个子品牌,用已有的车型平台和动力总成、以及源自大众的金字招牌,大幅进军10万以下的车型市场。

2019年下半年捷达品牌独立运作以来,2019年四个月累计销量已达4.3万台。其紧凑级SUV车型VS5,更是在上市首月就实现了销量过万的成绩,可见其市场收割能力之强。

合资车不断降价背后:自主品牌主力市场失守|2020春节回乡观察

▲捷达VS5

一汽大众销售有限责任公司副总经理,捷达品牌销售事业部总监赵英如日前在接受采访时明确表示,2019年是捷达品牌的元年,而2020年的销量目标更是要到20万台。

捷达在2019年的成功,正说明了合资品牌进军10万元以内中低端市场后的威力之大,也凸显了自主品牌面临的压力之大。

虽然自主品牌面临的压力更大,但市场也有积极的一面。

眼下正是汽车四化浪潮快速发展之时,购车主力人群变为90后甚至95后等年轻群体,其对车辆的科技配置、车载系统等配置更为看重。这方面自主品牌与合资品牌处于同一起跑线,甚至还略为领先。

与此同时,随着汽车的动力系统逐步向着油电混动,以及纯电过渡,自主品牌在动力系统方面的先天缺陷将会不复存在。

很明显,在这样的变革浪潮下,自主品牌仍然有机会与强势的合资品牌一战,赢得未来的胜利。